Trong khi các thương hiệu xa xỉ khác gặp khó khăn, Hermès đảm bảo phần lớn tăng trưởng trong thị trường hàng xa xỉ vào quý hai.

Các công ty hàng xa xỉ hàng đầu của Pháp đã đưa ra các kết quả rất khác nhau cho quý hai vào tuần trước.

Hermès đã chiếm hơn 100% mức tăng trưởng gia tăng của ngành trong quý trước. Những người mua hàng xa xỉ đã chi tiêu thêm 440 triệu Euro—tương đương 477,6 triệu đô la Mỹ—tại các cửa hàng của thương hiệu Pháp so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, họ đã chi tiêu ít hơn 400 triệu Euro cho tất cả các thương hiệu xa xỉ khác gộp lại, theo phân tích của Bank of America.

Sự phát triển này cho thấy một thách thức kép đối với các thương hiệu xa xỉ, những người gặp vấn đề ở cả hai đầu của quang phổ người tiêu dùng.

Đã rõ ràng từ nhiều tháng nay rằng người mua thuộc tầng lớp trung lưu ở Mỹ và Trung Quốc, hai thị trường quan trọng nhất của ngành công nghiệp xa xỉ, đã cắt giảm chi tiêu của họ. Người tiêu dùng Trung Quốc tiết kiệm thay vì tiêu dùng vì giá trị bất động sản của họ giảm. Thu nhập thấp và trung bình ở Mỹ, những người đã phát triển sở thích đối với hàng xa xỉ trong thời kỳ đại dịch, đã tiêu hết số tiền tiết kiệm và giảm mạnh chi tiêu của họ.

Giờ đây, dường như ngay cả những người tiêu dùng giàu có cũng trở nên kén chọn hơn về việc mua nhãn hiệu nào. CEO Hermès Axel Dumas cho biết, trong ngành công nghiệp xa xỉ đang diễn ra một "cuộc đua về chất lượng", điều mà nhà sản xuất túi Birkin với danh tiếng về thiết kế tinh tế lâu đời được hưởng lợi. Người mua sắm Trung Quốc đang tránh các nhãn hiệu quá nổi bật và nhiều logo, khi những lo ngại về nền kinh tế và vấn đề bất động sản của đất nước tăng lên.

Việc bán trang sức cũng giữ được ổn định, vì người mua tìm kiếm các sản phẩm có xu hướng giữ giá trị hơn là quần áo hoặc túi xách. Chủ sở hữu Cartier, Richemont, đã ghi nhận mức tăng 4% trong doanh số bán trang sức trong quý, mặc dù tổng doanh thu của công ty bị ảnh hưởng bởi nhu cầu yếu đối với đồng hồ và các mặt hàng thời trang. Các thương hiệu trang sức của Kering, Boucheron và Pomellato, là những điểm sáng hiếm hoi trong danh mục đầu tư.

Các triển vọng ảm đạm đối với các thương hiệu như Gucci và Burberry đang trong giai đoạn chuyển đổi. Tháng này, Burberry đã đưa ra cảnh báo về lợi nhuận và thay thế CEO sau khi nỗ lực nhiều năm để làm cho nhà sản xuất áo khoác trấn thủ của Anh trở nên độc quyền hơn đã thất bại. Giá cổ phiếu đã giảm xuống mức của năm 2010.

Cả hai thương hiệu đều đang đối mặt với nhiệm vụ khó khăn trong việc thu hút người mua. Cả Gucci và Burberry đều không nổi tiếng với các thiết kế cổ điển đang thịnh hành hiện nay. Hơn nữa, những đợt tăng giá mạnh trong những năm gần đây đã làm nản lòng nhiều khách hàng tiềm năng.

Các cổ phiếu của các nhãn hiệu xa xỉ phát triển theo hướng khác nhau. Cổ phiếu của Richemont và Hermès đã tăng 15% và 8% kể từ đầu năm, trong khi tất cả các cổ phiếu khác đều giảm.

Nhà đầu tư theo gương những người mua giàu có: Trong thời kỳ bất ổn, các thương hiệu độc quyền nhất là đặt cược an toàn nhất.